Der Bericht „Algolia’s Retail Media Networks: Insights and Emerging Trends“ beleuchtet die wichtigsten Faktoren, die die Kaufentscheidungen im Bereich Retail Media beeinflussen. Er bietet wertvolle Denkanstöße für Führungskräfte, digitale Marketingexperten und Technologieexperten.

Der Bericht basiert auf einer Studie, die vom „Research & Insights“-Team von Algolia durchgeführt wurde. Teilnehmer aus aller Welt wurden gebeten, darüber zu berichten, wie sie Retail Media einkaufen und welche Retail-Media-Lösungen sie wählen.

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Strategie und Lösungen

Retail Media sind gezielte Werbeanzeigen auf Plattformen von Einzelhändlern, die in Suchergebnissen, Produktlisten und Werbebannern erscheinen. Sie können wichtige neue Möglichkeiten für digitale Marketingausgaben eröffnen und letztendlich zu höheren Umsätzen und Konversionen führen.

In dem Forschungsbericht von Algolia mit dem Titel „Retail Media Networks: Insights and Emerging Trends“ hat unser Research & Insights-Team Teilnehmer aus aller Welt gebeten, darüber zu berichten, wie sie Retail-Media-Lösungen auswählen und erwerben.

Unsere Studie hat ergeben, dass strategische Marketingüberlegungen bestimmte Entscheidungen im Bereich Retail Media beeinflussen. So ist beispielsweise die Schaltung bezahlter Einträge in Suchergebnissen oder auf Kategorieseiten, um einen schnellen Umsatzanstieg zu erzielen, eine beliebte Strategie für E-Commerce-Unternehmen. Im Gegensatz dazu stützen sich längerfristige Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit oder Black-Friday-Kampagnen häufig stärker auf Display-Banner.

Marken integrieren Retail Media zunehmend in ihre übergreifenden Marketingkampagnen, um das darin liegende Umsatzpotenzial zu nutzen. Um Ihnen zu helfen, fundierte strategische Entscheidungen zu treffen, haben wir die beliebtesten Retail-Media-Lösungen zusammengestellt.

Die beliebtesten Retail-Media-Lösungen

• 76 %: Gesponserte Einträge auf Suchergebnisseiten
• 45 %: Markenshops innerhalb eines Marktplatzes (z. B. Amazon-Markenseite)
• 56 %: Gesponserte Einträge auf Seiten (z. B. Kategorieseiten, Startseiten)
• 40 %: Gesponserte Empfehlungen
• 60 %: Display-Banner

Gesponserte Einträge auf der Suchergebnisseite

Gesponserte Einträge sind Cost-per-Click-Anzeigen (CPC), mit denen Produkte, Inhalte oder Dienstleistungen beworben werden.

Gesponserte Einträge auf Suchseiten sind die beliebteste Werbemöglichkeit im Bereich Retail Media. Sie stellen die effektivste Strategie dar, um Kunden auf bestimmte Produkte und Bestände aufmerksam zu machen.

• 90 %: Gesponserte Einträge werden an den ersten Positionen der Suchergebnisse angezeigt
• 77 %: Gesponserte Suchergebnisse werden mit entsprechenden Multimedia-Inhalten (z. B. Bannern, Videos) kombiniert bzw. gruppiert.
• 72 %: Gesponserte Einträge, die dynamisch über die Suchergebnisse verteilt werden (z. B. basierend auf dem Verkaufsranking oder der Relevanz)
• 60 %: Gesponserte Einträge sind an bestimmten Positionen über die Suchergebnisse verteilt
• 57 %: Festlegung der maximalen Anzahl gesponserter Einträge, die in den Suchergebnissen angezeigt werden können
• 52 %: Gesponserte Einträge werden auf der Suchergebnisseite in einem Karussell angezeigt; die Einträge werden manuell oder automatisch ausgewählt.
• 52 %: Gesponserte Marken werden in einem Karussell auf der Suchergebnisseite angezeigt; die Artikel werden manuell oder automatisch ausgewählt.

Banner anzeigen

Display-Banner bieten eine einzigartige Möglichkeit, eine starke Markenidentität zu präsentieren. Sie sind die zweitbeliebteste Retail-Media-Lösung.

Durch die Kombination aus Kampagnenbildern, dekorativem Text und gesponserten Videos bieten Display-Banner eine visuelle Anziehungskraft, die mit anderen Lösungen nicht zu erreichen ist.

• 83 %: Banner beziehen sich auf bestimmte Produkte oder Suchbegriffe
• 81 %: Die Banner sind auf den Nutzer zugeschnitten
• 77 %: Banner werden mit den entsprechenden Ergebnissen gruppiert (z. B. direkt vor den entsprechenden Produkten oder Inhaltsergebnissen, die mit dem Banner in Zusammenhang stehen)
• 74 %: Banner werden in den Suchergebnissen oder auf der Kategorieseite angezeigt
• 72 %: Banner werden über den Suchergebnissen oder auf der Kategorieseite angezeigt
• 72 %: Auf den Produktdetailseiten werden Banner angezeigt
• 66 %: Banner sind für bestimmte Marken bestimmt
• 57 %: Videoinhalte für Banner

Gesponserte Einträge auf bestimmten Seiten

Die drittbeliebteste Retail-Media-Lösung sind gesponserte Einträge auf bestimmten Seiten, wie beispielsweise Kategorieseiten oder der Startseite.

Der entscheidende Vorteil von gesponserten Suchanzeigen besteht darin, dass sie die Aufmerksamkeit des Kunden in einem entscheidenden Moment auf sich ziehen – nämlich genau dann, wenn der Nutzer gerade auf der Suche ist.

• 89 %: Gesponserte Beiträge werden an den ersten Stellen der Seite angezeigt
• 86 %: Gesponserte Artikel, die an dynamischen Positionen auf der Seite verteilt sind (z. B. basierend auf dem Verkaufsranking oder der Relevanz)
• 75 %: Gesponserte Inhalte, die an bestimmten Stellen auf der Seite verteilt sind
• 57 %: Gesponserte Artikel, die in einem Karussell auf der Seite angezeigt werden; die Artikel werden manuell oder automatisch ausgewählt
• 50 %: Festlegung der maximalen Anzahl gesponserter Einträge, die in den Suchergebnissen angezeigt werden können

Markenshop auf einem Marktplatz

Mit Marken-Shop-Seiten lassen sich empfohlene und besonders relevante Produkte ganz einfach ganz oben in den Suchergebnissen präsentieren.

Der gängigste Ansatz von Marketingfachleuten besteht darin, einen markenspezifischen Shop in einem Retail-Media-Netzwerk wie Amazon oder Target einzurichten.

• 94 %: Empfohlene Produkte werden an erster Stelle aufgeführt
• 89 %: Personalisierte Produkte werden an erster Stelle angezeigt
• 89 %: Die relevantesten Produkte mit der höchsten Konversionsrate werden an erster Stelle aufgeführt
• 78 %: Erfassung von shop-spezifischen KPIs wie Seitenaufrufe und Zugriffsquellen
• 78 %: Marketingkampagnen und Banner werden in den Shop integriert (z. B. „Back to School“-Sonderverkauf)
• 50 %: Kaufratgeber und andere Inhalte sind im Shop enthalten

Gesponserte Empfehlungen

Gesponserte Empfehlungen sind eine weitere beliebte Retail-Media-Lösung.

Empfohlene Angebote sind am wertvollsten, wenn sie auf Produktdetailseiten (PDPs) und auf den Seiten des Bestellvorgangs angezeigt werden.

• 81 %: Gesponserte Artikel werden auf den Produktbeschreibungsseiten in einer Karussellansicht unter „Empfehlungen“ angezeigt
• 78 %: Die empfohlenen Artikel sind auf die einzelnen Nutzer zugeschnitten
• 75 %: Gesponserte Artikel werden in einem Karussell mit der Bezeichnung „Empfohlen“ im Warenkorb oder auf den Bezahlseiten angezeigt.
• 75 %: Gesponserte Artikel werden auf den Kategorieseiten in einem Karussell unter „Empfohlen“ angezeigt

Über Algolia

Algolia ist ein führender Anbieter von KI-Suchlösungen und betreut weltweit über 18.000 Unternehmen und 500.000 Entwickler. Bekannt für seine benutzerfreundliche, API-orientierte Plattform und die schnellste KI-Suchtechnologie, ist Algolia die größte gehostete Suchmaschine, auf die sich Unternehmen und Entwickler bei 1,75 Billionen Suchanfragen pro Jahr verlassen. Gestützt auf ein Jahrzehnt voller Innovationen, Fachkompetenz und Wachstum definiert Algolia die Suchlandschaft kontinuierlich neu – mit seinem Bekenntnis zu benutzerfreundlichen Lösungen, hoher Skalierbarkeit und unübertroffener Geschwindigkeit.

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